Es la imagen o gráfica mental que tenemos de un concepto en especifico, que es generada por nuestro cerebro al recibir las percepción de nuestros sentidos del significante. La publicidad busca que el mercado adapte un significado a la marca y que permanezca siempre en su mente sin necesidad de estar presente el signo o significante.
SÍMBOLO
Aquí ya tenemos una objetivización del significado, llevándolo más allá de la percepción de los sentidos, generando emociones y sentimientos: por ejemplo, los símbolos patrios, el símbolo de los juegos olimpicos, o la balanza de la justicia.
Cuando un símbolo esta bien definido, se logra una capacidad comunicativa enorme. Esto lo aprovecha la publicidad y crea necesidades económicas, haciendo que el valor simbólico de una marca decaiga, siendo necesaria una nueva, que le mercado ya tiene para ellos.
Aquí ya tenemos una objetivización del significado, llevándolo más allá de la percepción de los sentidos, generando emociones y sentimientos: por ejemplo, los símbolos patrios, el símbolo de los juegos olimpicos, o la balanza de la justicia.
Cuando un símbolo esta bien definido, se logra una capacidad comunicativa enorme. Esto lo aprovecha la publicidad y crea necesidades económicas, haciendo que el valor simbólico de una marca decaiga, siendo necesaria una nueva, que le mercado ya tiene para ellos.
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